Cuenta DNI aprieta el acelerador de los reintegros en octubre y deja afuera al efectivo en las cadenas grandes

El kilo de uva Malbec en el mercado de concentracion de Guaymallen se negocia esta maana alrededor de los mil ochocientos pesos, una referencia que sirve para medir de otra manera el poder de fuego de las promos que el Banco Provincia de Buenos Aires anuncio para octubre a traves de la aplicacion Cuenta DNI, una herramienta que en las ultimas semanas se convirtio en la principal vidriera de descuentos para el consumo masivo y que ahora redobla la apuesta con reintegros de hasta el cuarenta por ciento en ferias, supermercados y gastronomia, aunque con una letra chica que vuelve a dejar al pago en efectivo fuera de los principales beneficios.

La lectura dinamica del cronograma difundido por la entidad financiera muestra que el ahorro real depende de tres variables que se cruzan y se condicionan entre si: el lugar donde se realiza la compra, el dia de la semana elegido y la modalidad de pago, ya sea con saldo en cuenta, con tarjeta de debito o mediante tarjeta de credito del propio banco abonada con tecnologia sin contacto o NFC, una tecnologia que permite pagar apoyando el celular o la tarjeta sobre la terminal del comercio sin necesidad de inserirla ni deslizarla.

Supermercados con descuento sin tope, pero solo si se paga con tarjeta del banco

En el caso de los supermercados Chango Mas y Dia la novedad mas fuerte es un veinte por ciento de reintegro sin limite de devolucion, una diferencia sustancial respecto de los negocios de cercania, donde el mismo veinte por ciento tiene un tope semanal de seis mil pesos por persona, monto que se alcanza al gastar treinta mil y que no crece aunque el consumo supere ese umbral.

El beneficio en esas dos cadenas requiere como condicion excluyente el pago con tarjeta de credito del Banco Provincia mediante tecnologia NFC, lo que en la practica significa que el descuento no aplica para quien abone en efectivo, con tarjeta de debito de otro banco o con tarjeta de credito emitida por otra entidad, una decision que desde el organismo defiesan como una manera de profundizar la relacion con los clientes del banco y que en las fincas productoras del interior bonaerense se lee como una nueva frontera entre el circuito bancarizado y el efectivo que todavia mueve buena parte de la economia de los pueblos rurales.

• Ferias y mercados bonaerenses: cuarenta por ciento de descuento cualquier dia, con tope semanal de seis mil pesos por persona al gastar quince mil.
• Universidades, eventos, entidades educativas y clubes: mismo cuarenta por ciento, mismo tope y mismo calendario que en ferias.
• Negocios de cercania de alimentos: veinte por ciento de lunes a viernes, con reintegro maximo semanal de seis mil pesos al consumir treinta mil.
• Librerias de texto: diez por ciento los lunes y martes, sin tope de devolucion.
• Farmacias y perfumerias: diez por ciento los miercoles y jueves, sin tope de devolucion.
• Marcas seleccionadas: treinta por ciento diario, con tope mensual de quince mil pesos por persona al gastar cinco mil.
• Gastronomia: veinticinco por ciento los sabados y domingos, con tope semanal de ocho mil pesos al consumir treinta y dos mil.
• Articulos para mascotas: treinta por ciento los sabados, con tope semanal de ocho mil pesos por persona.
• Mostaza: veinticinco por ciento los jueves y viernes abonando con saldo de la cuenta, con tope semanal de ocho mil pesos, o treinta por ciento pagando con tarjeta de credito del Banco Provincia mediante NFC, con tope semanal de quince mil pesos, opciones que pueden usarse por separado o combinarse.

Cuotas sin interes solo fuera de alimentos y un interrogante sobre quien paga la cuenta final

El financiamiento tambien se concentra en octubre con un esquema de hasta tres cuotas sin interes en comercios adheridos que no pertenecen al rubro alimentos, al pagar mediante codigo QR con tarjetas de credito vinculadas a la aplicacion, una herramienta que segun describen desde el banco busca descomprimir el consumo de bienes durables sin tocar el precio final de los productos de la canasta basica, aunque la pregunta que sobrevuela toda la operatoria es quien termina pagando efectivamente esa diferencia.

En la vereda de los comercios, especialmente en los almacenes y autoservicios del conurbano y del interior bonaerense, la devolucion que llega a traves de Cuenta DNI termina funcionando como un descuento que el comerciante financia con margen propio y que, en muchos casos, se compensa con ajustes de precio sobre los articulos que no estan incluidos en las promos, un movimiento que los almaceneros consultados en los departamentos de Merlo y Pilar describen como una manera de sobrevivir en el margen pero que, en la practica, vuelve a licuar el ahorro que la aplicacion promete en el mostrador.

“La promo te mueve gente, pero cuando haces cuentas al final del mes el margen quedo en cero y tuviste que remarcar lo que no esta en promos, asi que al final termina siendo una financiacion cruzada.”Walter Montenegro, almacenero de Merlo

Mientras el Banco Provincia presenta el nuevo cronograma como una herramienta para ordenar el gasto familiar y empujar el consumo hacia los pequenos proveedores, en las fincas y en los almacenes la sensacion que se repite es la de un esquema que favorece a las grandes cadenas que pueden bancar el descuento sin tope y que vuelve a poner al consumidor cautivo de la aplicacion, del celular y de la tarjeta del banco, en un pais donde todavia buena parte de la economia se mueve con efectivo y donde el pequeno comerciante se pregunta, como cada mes, quien termina pagando la cuenta final del descuento.