Día de la Madre: el regalo promedio se ubica en $55.800 y las experiencias se imponen en las preferencias

El Día de la Madre, que este año se celebrará el domingo 18 de octubre, aparece en el horizonte comercial como uno de los fines de semana de mayor movimiento para el comercio minorista argentino, y un relevamiento de la consultora Focus Market permite dimensionar tanto el nivel de gasto proyectado como la composición de la canasta de obsequios que los hogares evalúan adquirir en las próximas semanas.

Según el informe difundido por la firma, el desembolso promedio estimado por regalo se ubica en 55.800 pesos, aunque la oferta disponible se extiende desde opciones por debajo de ese umbral hasta propuestas premium que duplican o triplican esa cifra, configurando un abanico amplio en el que conviven desde una remera básica de algodón hasta un conjunto importado de perfume y loción corporal.

Las experiencias lideran y los rubros muestran subas de dos dígitos

Las experiencias lideran y los rubros muestran subas de dos dígitos

Las denominadas experiencias encabezan el ranking de preferencias con el 39% de las respuestas, una categoría que agrupa cenas especiales, desayunos servidos a domicilio y circuitos de spa (establecimientos dedicados a tratamientos de bienestar y relajación corporal). En ese segmento, un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos se ofrece a 171.800 pesos, lo que representa un incremento del 30% respecto de 2025, mientras que un desayuno a domicilio se comercializa a 62.000 pesos, con una suba interanual del 19%, de acuerdo con los valores relevados por Focus Market.

En segundo lugar se ubica el rubro de perfumería, cosmética y productos de belleza, con el 17% de las preferencias. Un pack (conjunto) nacional integrado por perfume y desodorante se consigue a 42.500 pesos, un 29% más que el año pasado, en tanto que un conjunto importado de perfume y loción corporal trepa hasta 244.832 pesos, con un aumento del 15% en la comparación interanual.

Indumentaria, tecnología y canales de compra

Indumentaria, tecnología y canales de compra

La indumentaria ocupa el tercer puesto con el 12% de las menciones. Una remera básica de algodón se vende a 29.900 pesos (11% más que en 2025), un jean clásico se ubica en 96.900 pesos (8% más) y unas zapatillas urbanas (calzado destinado al uso diario en la ciudad, de estética informal) cuestan 94.999 pesos, con una suba del 6% respecto del año anterior. Más atrás aparecen los productos de informática como notebooks (computadoras portátiles) y tablets (tabletas electrónicas) con el 9%, flores y plantas con el 6%, calzado con el 5% y marroquinería (carteras, billeteras, mochilas y demás artículos de cuero o materiales similares) con el 3%.

En lo que respecta al canal de compra, el comercio tradicional de cercanía conserva el primer lugar con el 33% de las preferencias. El comercio electrónico se ubica en el segundo puesto con el 25%, y los shoppings (centros comerciales con locales físicos bajo un mismo techo) en el tercero con el 21%. Los outlets (locales que venden merchandise de marcas a precios rebajados, generalmente de temporadas anteriores) concentran el 11% y los supermercados el 10%, según los datos del relevamiento.

Escala del fenómeno y perspectiva de consumo

Escala del fenómeno y perspectiva de consumo

Dentro del comercio electrónico, los marketplaces (plataformas digitales que nuclean a múltiples vendedores bajo un mismo sitio) son la vía preferida con el 40%, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios con el 24% y por la red social Instagram con el 19%, lo que confirma la tendencia de los últimos años por la cual los canales digitales ganan participación en fechas clave del calendario comercial.

El relevamiento estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina ejercen el rol de madres o cuidadoras y constituyen potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, magnitud que da cuenta de la envergadura del movimiento económico que la jornada genera en el circuito minorista. La próxima referencia que habrá que seguir de cerca será el comportamiento de las ventas durante la semana previa al 18 de octubre, cuando se concentra el grueso de las transacciones y se podrá contrastar la proyección de 55.800 pesos de gasto medio con el dato efectivo de facturación.