El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre con su quinta caída interanual al hilo

Vamos a los números: el comercio minorista pyme volvió a anotar un resultado negativo en el Día de la Madre y prolongó así una racha que ya suma cinco años consecutivos en rojo. La facturación real cayó 1,4% en la comparación interanual, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) sobre los comercios de todo el país.

El dato se conoce en un escenario en el que la casi totalidad de los locales relevados apeló a herramientas de promoción para sostener el consumo. El 88,9% aplicó descuentos, cuotas sin interés, promociones bancarias o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2. Sin embargo, esas herramientas no alcanzaron para revertir un comportamiento de compra que el propio informe describe como cauteloso: los consumidores se inclinaron por artículos de menor valor unitario y tendieron a postergar adquisiciones de mayor escala.

Ticket promedio y comportamiento por rubro

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa marca terminaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con 60.089 pesos; indumentaria, con 55.416 pesos; y librería, con 37.638 pesos.

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual, la mayor retracción del grupo, con demanda concentrada en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%, afectados por las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y el interior, que redujeron la afluencia a los locales.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%, con renovación de teléfonos postergada y compras enfocadas en accesorios de menor precio.
• Calzado y marroquinería: -2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Librería: +3,4%, la única suba marcada, consolidándose como alternativa económica para regalar.
• Indumentaria: +0,1%, suba marginal apoyada en promociones agresivas.

Cuatro de los seis rubros medidos terminaron en terreno negativo. El único capítulo con crecimiento genuino fue librería, que reforzó su perfil de regalo accesible. La indumentaria apenas escapó a la tendencia general gracias a descuentos agresivos, mientras que el resto de los segmentos acompañó la caída con dinámicas distintas: clima adverso en el caso de perfumería, postergación de la renovación tecnológica en equipos periféricos y dependencia casi total de la financiación en calzado y marroquinería.

En cuanto a las expectativas relevadas entre los comerciantes, el 51,3% consideró que las ventas se mantuvieron en línea con lo previsto, en un marco general de prudencia que la propia CAME describe como el quinto año consecutivo de retroceso. De cara al cierre del año, el indicador que conviene mirar el mes que viene es la evolución de las ventas minoristas pyme en fechas clave del calendario comercial —como el Black Friday y las fiestas de diciembre— para evaluar si la dinámica negativa se modera o se acentúa en la recta final de 2026.